?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Apple Watch вышли в народ

В пятницу, 24 апреля компания Apple наконец-то выпускает в продажу свои долгожданные «умные» часы Apple Watch, анонсированные в
сентябре 2014 года. «Газета.Ru» решила рассмотреть, с какими сложностями столкнулась американская корпорация при подготовке продаж
своих первых «умных» часов.

Apple_Watch
Сейчас в фирменных магазинах компании уже выставлены образцы часов, но купить Apple Watch просто так с улицы сейчас невозможно — пока
что компания собирается доставлять только предзаказы на часы. Первая партия целиком была выкуплена буквально в считанные минуты после
открытия предзаказов. Золотые Apple Watch, которые стоят минимум $10 тыс., продержались быстрее — их раскупили за несколько часов.
Удовлетворить все предзаказы сразу компания не может.

apple_watch_1
Как стало известно из видеообращения вице-президента Apple Анжелы Арендтс к своим сотрудникам, ситуация с нехваткой устройств для
купивших часы через интернет будет продолжаться и в мае. Пока что правильным ответом на вопрос «можно ли у вас в магазине приобрести
часы?» является «нет». Соответственно, можно предположить, что в открытой продаже Apple Watch появятся не раньше июня.

apple_watch_2
Об этом же свидетельствует и то, что с официального сайта Apple исчезла точная дата старта продаж, и вместо нее появилась надпись «The
Watch Is Coming» («Часы близко»). Предзаказавшие часы покупатели вместо точной даты покупки получают уведомление, что их заказ будет
доступен в промежуток времени между 24 апреля и примерно 8 мая.
___

В связи с этим ждать Apple Watch в больших количествах в России в течение недели смысла нет — перекупщикам достанется категорически
мало часов, которые они смогут ввезти в нашу страну.
Пятница, 8 мая также значится в различных слухах как дата, когда Apple откроет вторую волну предзаказов на часы в большем количестве стран.

Сейчас купить Watch можно в 9 странах, и, если взять за индикатор страны второй волны при старте продаж iPhone 6, то можно предположить,
что в майские праздники купить Watch можно будет и в России. Во всяком случае, наша страна в случае со смартфонами оказалась в списке
стран «второй волны», и продажи iPhone 6 начались лишь спустя неделю после глобального старта продаж.

Однако устройство можно покрутить в руке еще до появления на рынке — и это революция для Apple. Обычно те, кто не работает в Apple или не
сотрудничает с компанией, не могут даже увидеть новый гаджет до того, как он поступит в продажу. В случае с Watch Apple пересмотрела свои
взгляды. Специально обученные сотрудники магазинов не просто рассказывают последние две недели про часы, но и позволяют
потенциальным покупателям примерить гаджет, рассмотреть разные вариации устройства, подобрать под себя ремешок, размер часов и их
версию. Еще одно новшество — до старта продаж часы уже можно было увидеть, так сказать, на живых людях.

В частности, с Apple Watch на публике появились звезды первой величины, среди которых Фаррелл Уильямс, Кэти Перри и Бейонсе. Конечно,
это все часть PR-кампании, но это абсолютно новая для Apple PR-кампания.
Например, в одном из интервью легендарный баскетболист Шакил О'Нил рассказал, что в далеком 2007 году ему удалось найти личный
телефонный номер Стива Джобса, чтобы попросить его о получении оригинального iPhone раньше остальных, но глава компании ответил
звезде отказом.

Изменения связаны с тем, что Apple позиционирует часы не как техническое устройство, но в первую очередь как аксессуар. Потому подход к
продвижению и продажам меняется с привычного на тот, который используют дома мод при продаже своих коллекций. Потому и Watch стали
доставаться звездам раньше, чем простым смертным.
Богатые также относятся к тем, кто получит шанс приобрести Apple Watch раньше других: часы будут доступны в шести люксовых бутиках в
Лос-Анджелесе, Париже, Милане, Берлине, Лондоне и Токио, и это пока единственные места, где их можно достать без долгих недель
ожидания.

В итоге получается, что Apple Watch — это действительно что-то совершенно новое для Apple: у магазинов не будет километровых очередей
фанатов компании, которые ждут возможности купить часы. И это уже не говоря о том, что часы — первое устройство, придуманное и
разработанное уже после смерти Стива Джобса. И судя по ажиотажу, компания не просто смогла создать без него новый продукт, но и
распространить на него действие «магии Apple». А насколько хорошо часы покажут себя уже «в свободном плавании», покажет только время.
Subscribe to  boltimeter